產(chǎn)品使用行為研究的必要性

● 除產(chǎn)品的宣傳和推廣企業(yè)比較重視之外，產(chǎn)品的使用行為也日益受到關(guān)注；

● 目前對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用行為關(guān)注度還不夠，或者說(shuō)就根本沒(méi)有關(guān)注；

● 我們不清楚用戶到底如何使用產(chǎn)品及他們使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)如何；

● 研究產(chǎn)品使用行為可以為改進(jìn)產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)和方向。

諾達(dá)思產(chǎn)品使用行為研究的優(yōu)勢(shì)

諾達(dá)思公司在用戶方面有*的優(yōu)勢(shì)和大量的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助企業(yè)開(kāi)展這方面的工作。諾達(dá)思早開(kāi)發(fā)的軟件，行為觀察分析系統(tǒng)是一款理想的記錄用戶產(chǎn)品使用行為的工具，該系統(tǒng)已廣泛應(yīng)用于心理學(xué)研究的各個(gè)領(lǐng)域，科學(xué)家通過(guò)諾達(dá)思公司的行為編碼方案分享平臺(tái)，相互交流行為編碼的思路和想法，進(jìn)而積累了大量的行為編碼經(jīng)驗(yàn)，這是諾達(dá)思具有的*優(yōu)勢(shì)。

另外諾達(dá)思近年來(lái)，也開(kāi)展了大量的使用行為研究的咨詢服務(wù)工作，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也形成了自己的研究模式，便于迅速為客戶提供服務(wù)。

案例分享

冰箱設(shè)計(jì)

回想早上，你準(zhǔn)備早餐時(shí)的場(chǎng)景。你打開(kāi)冰箱了嗎？如果有，打開(kāi)了幾次？你打開(kāi)冰箱里的抽屜了嗎？你從隔層上拿了什么？你用的是哪個(gè)隔層？

很難確切地回答這些問(wèn)題。打開(kāi)冰箱是一項(xiàng)自動(dòng)的任務(wù)，我們的長(zhǎng)時(shí)記憶不儲(chǔ)存這些信息。相反，我們引導(dǎo)這些行為，對(duì)我們而言這是很好的，但對(duì)于那些需要這些問(wèn)題的答案從而為消費(fèi)者設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的冰箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師而言，并非好事。如果你不能通過(guò)諸如調(diào)查法等典型的方法來(lái)問(wèn)消費(fèi)者這些問(wèn)題，又怎能準(zhǔn)確地收集到這類數(shù)據(jù)呢?

諾達(dá)思方法

諾達(dá)思的非參與性觀察可解決這一問(wèn)題。我們的咨詢師為客戶設(shè)計(jì)了一個(gè)家庭使用研究，兩周內(nèi)對(duì)消費(fèi)者使用冰箱的情況進(jìn)行了7天，總時(shí)長(zhǎng)為24小時(shí)的拍攝。為了進(jìn)一步觀察和記錄消費(fèi)者使用冰箱的情況，攝像機(jī)放在了廚房或者冰箱的內(nèi)部。評(píng)估行為主要包括：

● 誰(shuí)與冰箱接觸了

● 冰箱哪一層/部分被打開(kāi)了

● 打開(kāi)冰箱多少次

● 放進(jìn)或拿出什么食物

從不同國(guó)家（印度、墨西哥、美國(guó)）收集了家庭使用研究的數(shù)據(jù)，以評(píng)估不同國(guó)家消費(fèi)者使用冰箱的差異情況。在不斷變化的市場(chǎng)中存在什么樣的文化差異？又將如何影響冰箱的設(shè)計(jì)？通過(guò)7天，總時(shí)長(zhǎng)24小時(shí)記錄情況，我們的咨詢師可告知顧客他們使用冰箱的實(shí)際情況，從而更好地了解日常生活。通過(guò)消費(fèi)者評(píng)估，為了推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、概念測(cè)試和宣傳策略，我們的咨詢師將行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的見(jiàn)解。

見(jiàn)解

諾達(dá)思咨詢師給客戶提出了三個(gè)獨(dú)到的見(jiàn)解：

1. 冰箱設(shè)計(jì)并非“一刀切"

2. 對(duì)冰箱濕度控制的需要各不相同

3. 在某些國(guó)家，冰箱必須節(jié)能、高效

冰箱設(shè)計(jì)并非“一刀切"。隔層的使用由需求引起，而不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)，不同國(guó)家需求各不相同。通過(guò)隔層的再設(shè)計(jì)，可使儲(chǔ)存空間大化。我們的客戶可為不同市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)出更實(shí)用的冰箱。

對(duì)濕度控制的需要各不相同。在印度，準(zhǔn)備晚餐使用冰箱的次數(shù)比其他國(guó)家要多一些。為了避免整個(gè)裝置的溫度受到影響，像印度這樣的市場(chǎng)就需要帶有方便快捷的門(mén)及隔層。

在新興國(guó)家，基礎(chǔ)設(shè)施較差意味著搖搖欲墜的電網(wǎng)。因此，在這些市場(chǎng)上冰箱要節(jié)能和高效。通過(guò)設(shè)置一個(gè)較小的門(mén)，可滿足這些需求。

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